Bästa läsare!
Förtroende. Det är en egenskap man måste förtjäna. Man kan få ett förtroende genom det sätt man agerar eller talar. Eller genom marknadsföring. Medieakademin på Göteborgs universitet mäter varje år medborgarnas förtrende för olika samhällsinstitutioner genom en enkät där man besvarar frågan:
Hur stort förtroende har Du för det sätt på vilket följande institutioner och verksamheter sköter sitt arbete?
Svaren redovisas i denna rapport som uppmärksammats av bl.a. SvD, Medievärlden, Journalisten, Göteborgsposten, SVT, Skånskan, Kuriren, med många fler.
Bland de instutitioner och verksamheter som mäts märks (med utslag för ”mycket eller ganska stort förtroende” inom parantes) Sveriges riksdag (46%),radio/TV (47%), dagspressen (26%), storföretagen (24%), universitet/högskolor (62%), regeringen (51%), kungahuset (35%),svenska kyrkan (34%), facket (32%), de politiska partierna (17%).
Vad gäller medierna har Förtroendebarometern splittrat upp statistiken på de enskilda aktörerna SR (77%), SVT (74%), TV4 (36%), TV3 (14%), DN (50%), Aftonbladet (13%).
Siffror i all ära, men det som i mina ögon är intressant är trenderna. DN har fyra år i rad en nedåtgående trend. De statskontrollerade medierna (mitt ordval) vaggar stadigt mellan 79-77% (SR) och 72-74% (SVT). TV4 har på fyra år reducerat sitt förtroendekapital från 47% till 36%.
Över lag kan man se att svenska folket blivit mer skeptiska till både det ena och det andra. I tidningsrubrikerna väljer redaktionerna i samband med publiceringen av rapporten idag skriva ”Förtroenderas för regeringen” (från 62% till 51%), men det som är mest slående är att alla instutitioner som redovisas på sidan 7 i rapporten – utom facket – har fått sämre resultat i årets undersökning.
Vad beror detta på? Ja, den analysen finns inte i Förtroendebarometern. Däremot lägger man ner stor energi på att beskriva den breda majoritet av svarande som önskar att de statskontrollerade medierna (SR, SVT) skall finansieras via skattsedel. Så jag får försöka spåna lite på egen hand om varför förtroendet för kungahus, riksdag, politiska partier, pressen, med flera, sjunker.
I mediernas fall är förklaringen enkel. TV4 har förvandlats till en dyngkanal. Sorry uttrycket. Förtroenderaset är där logiskt. Att DN sjunker och Aftonbladet har och har haft låga förtroendesiffror kan vi nog förklara dels genom att Aftonbladet är en dyngtidning (sorry uttrycket) och att DN idag utmanas om den detaljerade och undersökande journalistiken via bloggosfären och alternativa medier. Nu när man i det utvecklade Internets tidsålder kan kontrollera de etablerade tidningarnas nyhetskällor finner man titt som tänt en filtrering som väcker misstankar om att aktörer som DN förmedlar och beskriver nyheter efter sin ideologiska agenda. I Aftonbladets fall är detta givet – kanske därav jumboplaceringen.
Sveriges radio och Sveriges televison är alltjämt inte utsatta för samma konkurens från medborgarjournalistiken på Internet, därav de stadiga siffrorna. Men denna situation kan förändras i takt med att nya organisationsformer uppstår och etableras. Det är tekniskt möjligt att starta sin egen radio- och TV-station och sända via Internet. När det slår genom, då kanske nyhetskonsumenternas syn på de statskontrollerade medierna förändras. Sedan kommer man aldrig ifrån att marknadsföring är A och O. Med mördande reklam kan man sälja konserverad gröt.
Ja, ni läsare kanske har en annan analys?
Hälsar eder Peter Harold